进入移动互联网后，各领域尤其是社交领域都竞相开发APP，创建企业官方微博与微信公众号，众多具有一技之长的自媒体也如雨后春笋般争夺社交领域这块资源。社交广告时代属于互联网广告的第四代，前面三代分别是门户品牌广告、搜索精准广告、视频贴片广告。互联网广告的时代更迭体现的是消费者的生活方式与观念的变化。如今国外的社交广告做的最好的是Facebook，twitter、linkedin，国内当属腾讯QQ与微信、新浪微博以及众多BBS。
在宏观经济不景气的环境下，广告业往往最容易被波及。不过正处在行业“风口”的社交广告，似乎没有受到太大影响。Facebook去年广告收入增长46%。朋友圈广告推出后，腾讯广告收入年均增幅也超过100%。同时微博移动端用户规模已经过亿，在移动广告领域也获得了一定的优先级。去年微博广告收入达到4.024亿美元，同比增长52%。从总量看，微博已经进入中国互联网广告前十名。从增速看，也明显快于传统的互联网广告大户。
说了这么多，社交广告究竟是什么呢？
从字面理解：社交广告就是投放在社交媒体上的广告。社交媒体是人与人，人与品牌之间的连接器，是大家聊天、沟通、分享的区域空间。所以社交媒体最基本的属性是双向沟通模式。
现阶段社交广告主要集中在朋友圈广告、广点通广告、粉丝通广告、信息流广告等表现形式上。但这些广告的投放主要仍然是展示型广告，并为真正达到“社交”的意义。
虽然现在社交广告只占广告主整体预算投放中很小的部分，但是可以想象到在未来社交广告必然会得到长远并充足的发展。这意味着，社交广告存在着巨大的市场潜力仍未被挖掘。
