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知名品牌为何还需大量的广告投入
众所周知，广告的作用有四：告知、说服、提醒、强化。那知名品牌为什么要投入大量的广告呢？
米珂就来说一些自己的见解，要知道，即便是已经市场占有率很高的品牌，为了扩大影响力、增加市场份额，也需要持续的让消费者知道他们在创新，了解他们的新产品能够带来的价值。
在市场竞争的环境下，一种新产品问世，其他同类产品就会很快跟进，产生产品同质化现象。所以，一家公司需要不断积累广告效果，防止广告信息记忆下滑，从而持续刺激消费者的消费动机。产品的质量、功能、包装、价格、流通渠道等都可以被模仿，但品牌形象却不能被模仿。企业要保持在消费者心目中的品牌形象，就需要坚持既有的广告策略，进行持续统一的宣传，这样才能在广大消费者心目中确立较为牢固的品牌形象。
市场领导者在不断争取扩大市场份额的同时，必须要采取种种营销策略才能保住自己“老大”的位置，而这就需要开展防御性营销，即所谓“最有效的防守就是最有效的进攻”。防御性营销中广告封锁是常见策略之一，在广告发布频次（量）上不给竞争对手有机会或留有余地，使竞争对手失去“发言权”。最典型的案例就是加多宝与王老吉。
即便大公司也是需要盈利作为回报的。营销预算的每一分钱都是投资，都是为了将来获取更好的回报。一般成熟的消费品公司的营销预算会占到销售收入的1/10，该营销预算还包括渠道、消费者活动等诸多投入，广告只是其中的一部分而已。相对投入和产出的对比而言，持续投入广告的价值也是正向的。
广告，让消费者的认知层次在不断升级，其实广义的营销也正是这个目的。
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