品牌的定义
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产
品牌的由来
“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式
品牌的要素
差异化：产品差异化是创建一个产品或服务
品牌策划公司所必须满足的第一个条件，公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来。
关联性：指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌设计的存在，品牌才会有意义。
认知价值：这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异，潜在顾客发现别人也在使用这种产品，但如果他们感觉不到产品的价值，就不会去购买这种产品。
品牌的内涵
是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；
上海品牌策划公司最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业商标设计即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。
品牌的价值
品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌设计的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。（详见庄一召《内圣外王：品牌建设之道》）
品牌与商业模式
品牌是商业模式链条上的一部分，商业模式分三个阶段：
产品推销阶段：卖产品特点 （USP理论：让顾客买有特点的）
品牌营销阶段：卖心理附加值 （定位理论：让顾客多掏钱购买）
赢利模式阶段：羊毛出在牛身上 （错位理论：让顾客少掏钱购买）
未来的品牌盈利模式：谁能千方百计让顾客少掏钱，谁就能挣到更多的钱。
品牌的解读
品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......
一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。与品牌紧密联系的有如下一些概念：
品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL等。
品牌标志：品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。
品牌角色：是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐纳、米老鼠、康师傅等。
商标：受到法律保护的整个品牌、品牌标志设计、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。
品牌的特征
品牌是专有的品牌、品牌是企业的无形资源、品牌转化具有一定的风险及不确定性、品牌的表象性、品牌的扩张性
品牌的种类
根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。
根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌。
依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。
根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌。
依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场可以品牌划分为内销品牌和外销品牌。
根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、服装品牌、女装品牌、网络信息业品牌等几大类。
根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副品牌、副副品牌
根据品牌的本体特征划分又可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌等。
品牌的作用
产品或企业核心价值的体现
识别商品的分辨器
质量和信誉的保证
企业的“摇钱树”
卖得更贵+卖得更多，驱动生意，即“生意导向的品牌管理”。
与品牌相关的概念
产品（Product）、商标（TradeMark）、名牌（FamousBrand）、品牌文化6、品牌声浪（BrandVoice）、品牌资产（BrandEquity）、品牌识别（BrandIdentity）、品牌符号（BrandSymbol）、品牌个性（BrandPersonality）、品牌形象（BrandImage）、品牌延伸（BrandExtension）、品牌结构（BrandStructure）、自主品牌（Self-ownedBrand）、品牌知名度（Brand awareness）、品牌认知度（BrandCognitive）、品牌美誉度（BrandFavorite）、品牌忠诚度（BrandLoyalty）、品牌偏好度（BrandPreference）、品牌管理系统（Brand Management System）
网络品牌推广的意义
产品的品牌概念可以在更短的时间让目标受众人所接受。
品牌的机构
中国驰名商标（Well-known Brand in China）
品牌的活动
品牌节、品牌中国高峰论坛、品牌中国总评榜、品牌中国年度人物、中国品牌与传播大会
品牌的奖项
目前比较权威的品牌奖有：中国驰名商标（Well-known Brand in China）、中国名牌（China Top Brand）、世界名牌（World Brand）、中国十大品牌（China-10 Brand）、中华老字号（China Time-honored Brand）
最具市场竞争力品牌(商务部评选、世界品牌500强、中国品牌500强、亚洲品牌500强、中国各省级名牌、香港名牌、香港最具影响、福布斯、《财富》、中国行业标志性品牌、最具市场竞争力品牌华谱奖、行业金谱奖（行业榜单）、专业金谱奖。
