对于产品的定义，不同的营销家有不同的解释，科特勒将产品定义为：市场上提供的，能够让人们注意、获取、使用或消费的任何事物，以满足人们的某种需求或需要。产品分为有形和无形，有形的产品，如汽车、电脑、手机或电视等；无形的产品如服务、咨询、旅游等。
品牌策划(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
做没有品牌的产品你是在向大众推销，做有品牌的产品才能称之为营销。一个产品要成为一个品牌，实在不是一个自然的、简单的过程。
首先这个产品要保证优质，不优质的产品不管你怎么推广、渠道怎么成熟，大众都是不认可你的。就像我们努力工作追求的是什么？优质的生活。优质的产品是我们优质生活的重要组成部分。所以从长远看要保证你的产品足够优质，大众才会买单。
其次要做好产品定位，定位的方法有很多种，可以利用SWOT分析法，找出企业的优势、劣势、机会和威胁，先透析整个企业，整个大的环境，从夹缝中确立自己的方向和发展规划。从而给企业产品找准市场方向和发展目标。简单的讲就是你能用一句话像你的受众清晰描述你的产品。
然后就是产品的包装和价值的塑造，好的形象会给人留下美好的印象。产品的外形塑造也至关重要，很多人已经把它看成一种营销手段、名牌战略，在营销谋略中占有很重要的一席之地。如果你的策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争
品牌策划公司中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉，建立品牌也是指日可待。
最后就是你的传播策略，进行传播之前，你要分析各大媒体，找出适合自己的媒介，大多数的企业已经明白自己的产品不可能卖给每一个人，即每个产品应该确立自己的目标人群。而产品应针对这些目标人群，传播自己产品的核心卖点，即有针对性的诉求。然后利用媒体组合，结合你的广告预算，进行传播，深入目标受众的内心。
从产品到品牌，通常是要经历一个从量变到质变的过程。这就要求企业家要有一个良好的心态，才能从品牌之林中崭露头角。
