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品牌策略的目的是什么？
最经常的回答：要感动我们的用户；要让我们的品牌更有温度；要让用户和品牌建立更深层次的情感联系。
但这个策略最大的问题是什么？这个策略最大的问题就是：假设市场上只有你自己，你说什么用户都会听。然而这个假设一开始就不成立，实际上市场上有很多竞争对手，用户每天看无数个广告，也有无数人想打动他们。形象包装最戏剧化的就是，用户会觉得你说的很对，简直说到他们的心坎里去了，他们甚至会觉得自己就应该像你说的那样去做。可是，你说了什么呢，你对用户说你应该去旅游，去打扮自己，去犒劳自己，用户听从了你的建议，可是他们去了他们自己喜欢或者习惯的场所消费，为什么，因为你根本就没有暗示他们去哪里，用什么品牌，到头来落得一场为他人做嫁裳，简直哭笑不得。资源，要用在刀刃上。
说到底，这是“形象包装”而不是“品牌策略”。因为品牌策略的本质，并不是“提升形象，感动用户”，而是“在用户心智中，针对竞争对手确定有利位置，从而赢得消费者的选择。”
那品牌策略应该怎么做呢？
1.确定竞争对手。首先我们要弄清楚自己产品或服务的竞争对手是什么，不一定是同产品或是同行业，只要是阻碍自己发展的对象都是我们的竞争对手，甚至是用户不愿意消费我们产品的观点或者是习惯，都可以列入竞争者清单。
2.确定下了竞争对手，我们需要寻找最有利的突破口。这个突破口可以是竞争对手的缺点，攻击他们的缺点，或是将其转化为我们的优势，从而让消费者放弃他们，转而消费我们的产品服务。而攻击力最大的是在竞争对手赖以生存的优点中找缺点，让用户觉得你说的更有道理，更有建议性，从而转移消费场地。
有温度的形象包装要用在正确的品牌策略上，在消费者心里确定了有利位置之后，或是相对了解你的品牌或者产品后，情怀的营销或推广事半功倍。但是仍要牢记，我们要做“品牌策略”，而不是单纯的“形象包装”。
