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营销运用：重复式广告
米珂（中国）专注于为客户创造和管理品牌，提供从品牌资产研究、市场洞察、品牌机会分析、品牌战略、品牌组合规划、命名和语词创作、设计到内部品牌导入、品牌管理制度建设的综合性服务，提升客户品牌影响力。
米珂的业务包括户外广告工程，各类画册设计，家具画册，机械样本，CI策划，MI设计，BI设计，创意设计，整合设计，品牌设计，DM设计,CATALOG设计,sample设计，Vis设计,，杂志设计，灯箱广告，上海海报设计等，十余年，成就了米珂（中国）发展为中国创意设计标杆的理想。
【重复式广告的定义】
重复性广告，是指一则广告作品通过某特定载体每轮重复多次、连续推出的一种广告形式。按照媒体的不同，又分为电视重复性广告、广播重复性广告、网络重复性广告等多种类型。
【重复的原因】
1. 根据传播学理论的观点，任何传播活动，如果不经过一定的重复，或在单位时间内重复的次数达不到一定的数量，那么该次传播活动就很难达到最佳的传播效果。因此，重复成为引发注意与记忆、实现购买的必经途径。通过广告的间隔重复、连续重复以及部分关键信息的多次重复，能够引发人们的注意，给受众留下深刻的印象，最终实现广告传播的效果。
2. 消费者信息行为中的“傻瓜”理论：主张应该将消费者看成“懒惰而无耐性（所以传播应简单化）”；只有常识而无知识（所以传播应简明）；健忘（所以传播应连续持久）；感性直觉优先而理性居后（所以传播应从感觉入手）；喜欢悠闲讨厌说教（所以传播应轻松）；三心二意喜新厌旧（所以传播应差异中求新）；从众跟随以保安全（所以传播应注重意见领袖）。
3. 德国心理学家艾宾浩斯(H.Ebbinghaus)研究发现，描述了人类大脑对新事物遗忘的规律，所以广告应该不断重复来防止人们遗忘。
【过度重复的弊端】
1. 过度的重复会造成广告拥堵，过多的广告不仅给消费者带来了外部性，也为广告主本身带来了外部性。敲击消费者大脑的广告越多，有偿广告的效果就越差。
2. 广告是心灵的沟通术，优秀的广告应该越来越精美，越来越体贴， 越来越“不像广告”，才能实现与消费者的心灵沟通。根据广告传播的AIDMA理论，优秀的广告不仅要引发人们的注意与记忆，而且还要吸引人们的兴趣、形成良好的态度认知以及购买的欲望。唯有如此，才能实现广告传播的目标。过犹不及，如果不考虑到受众的接受心理，一味地进行广告的重复传播，不仅不能取得良好的预期效果，甚至会走向相反，徒增受众的反感，招惹受众的厌恶。
【对策】
广告的重复性传播应具有艺术性，应该从以下几个方面把握广告重复性的运用：
第一，加强政府监管与法律监督机制
政府应该加强对广告市场的监管，加强立法，为广告市场提供一套行之有效的标准。
第二，消费者团体的管制
消费者应该积极行使自己的权利，对广告提出批评和建议。如恒源祥的十二生肖广告，由于遭到消费者的强烈抵制，最终被迫下架。
第三，广告主与广告公司的自我管制
1. 广告信息的重复应建立在优良创意的基础上。面对铺天盖地的广告，怎样让消费者指向你的广告并对它的反复出现不感到厌烦，其关键就在于广告创意是否优良。无论是定位在产品品质、产品特色、产品品牌上，还是定位在一种观念、一种信念、一种文化上；无论是定位在顾客的认知反映上，还是定位在顾客的情感反应上，广告的创意都必须优良，必须在题材的选择，主题的提炼，形象的典型化，文字的精练，图画的意境，以及体裁、表现方法和艺术风格等方面下功夫。
2. 广告信息的重复要建立在对广告媒体的精心选择和运用上。
媒介策划人必须根据讯息力度、到达率、频次和持续性等因素来控制广告发布的频率，我们可以根据5M策略（市场、资金、媒介、配置、方法）来制定媒介战略。具体的媒介策略如下：
（1） 单一媒体的简单重复策略
根据广告信息的特点及目标受众接触广告媒体的习惯，选择单一媒体进行广告信息的重复播（刊）出，可以节省许多设计、制作费用，也是许多企业经常采用的广告策略。每天重复播出一次，每次都是同样的内容。我们每天见到的大量广告都属于这一类。
（2） 单一媒体的异貌重复策略
就是在同一广告媒体上以变化了的、不同的面貌形式重复播（刊）出广告的策略。产品的个性可以从不同的角度进行叙述；广告主根据变化了的情况，以变化了的标题，变化了的内容，变化了的方式进行广告诉求，不仅能给人耳目一新的感觉，而且能通过变化了的部分来挖掘产品的丰富性及诉求的层次性，吸引更多的目标观众，触动消费意念。
（3）媒体组合策略
单一媒体的重复虽然可以提高广告记忆效果，但长期的重复也易使观众产生抑制，反而削弱广告宣传的效果。而选用媒体组合策略，既可以“重复”传递信息，又可以充分利用不同媒体的不同表现形式给观众以新异的刺激，使其对广告内容产生新的印象和深层次的认识，广告宣传的效果也就迈上了个新的台阶。
【总结】
综上，重复是一把双刃剑，适度地重复，有助于商品的销售与品牌的建立；过度地重复，则容易引发人们态度的转变，直接影响品牌形象的建设。为此，我们在进行重复性广告传播前，有必要把握受众的接受心理，从受众角度出发进行广告创意与广告传播，综合考量广告媒介的选择与运用。应该说，重复是广告传播的重要手段，但是在运用时要把握 “度”，要艺术性地重复，要更具有创意和美感的重复，唯有如此，才能实现商品或者品牌传播的目的。
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