在广告界，创意是公司根本，好的创意是企业的生命之源，广告界的创意部分为设计和文案。一个好的设计人员和好的文案人员，加上好的资质就可以升职为创意总监。
那什么是设计呢？通常来讲，设计就是广告中宣传品的设计、产品包装设计等，涉及到点、线、面三个基本要素，通过文字图像组合排列而成，体现美的规律，用以传播信息的工具。作为21世纪的
平面设计师，要学会很多软件，但最基本的有2个即Photoshop图像处理软件、Illustrator印刷设计软件，若这两个软件你都精通，配合一定的审美观，那么在广告界你基本可以不愁吃穿了。随着商品种类越来越多，产品越来越丰富，各个企业之间的竞争也越来越激烈，优秀的广告主宰者宣传工具，好的商品还需要好的广告才能发挥最大的宣传效果，产生更好的经济效益，因为21世纪已经不再是酒香不怕巷子深的时代。作为一名设计师，只要美术功底好，无需你高学历、出身名门，只要你对美术热爱，通晓这个行业的设计工具，那就不怕找不到工作。
那何为文案？文案，即文字工作者，主要与设计师配合，完成创意的工作，文案需要好的文字功底，才能产出有文化底蕴的作品，这不是一朝一夕就能达到的，它需要饱读诗书，对生活非常热爱，经常抒发自己的感想，且能注意到生活中常人不能注意的细微之事，发表文章等，简言之就是多读、多想、多看、多写。广告界的文案人员相对来讲比较辛苦，一个品牌小组可以配N个设计师，但也许只有一个文案，可谓精简。但一个好的文案人员，企业愿意用重金聘请。放眼世界，好文案少之又少，主要是21世纪科技太发达，人们往往喜欢上网打字，找类似的文章复制，生活节奏又太快，人们已经不能静下心来好好地研读一些书籍、抒发一篇属于自己感想的文章了。
文案人员与设计师可谓“绝配”，好的文案配合好的图形方能产生好的创意，他们都需要发想、扩散思维，他们统一编制在创意部门下。他们中的文案饱读诗书，且都有较高的学历，女性温婉，男性也比较文静，且见识深奥；他们中的设计师，属于大众中的异类，喜欢奇装异服，经常走在时尚的前沿，思想也比较前卫，想法独特。他们一文一武，工作中互补，在创意总监的带领下，发挥各自的优势，产出更好的创意作品。
