当今的广告业在市场经济的推动下开始蓬勃发展，很多企业也都斥巨资为自己打造出良好的形象。但是有的企业在花了大笔金钱之后，反而收获了一系列的负面效应，甚至使得消费者产生抵触情绪。
为什么有时候打广告会收获到负面效应呢?下面就为大家分析一下原因：
1.文案设计不当。好的文案，三言两语、夺目传神。但当前一些广告，常常见到的或是词不达意或是言过其实，要么使人云里雾里，要么是哗众取宠，到头来失去信誉、失去市场。如广告中大肆鼓吹通过“多家国际认证”，其实，实际生活中有多少人是以通过不通过“认证”来决定购买举动的呢?用“通过国际认证”来夸耀，给人的印象彷佛“认证”是分为国际国内的，是划分了等级的。现实上，多家认证与一家认证对企业来讲又有何种本质的区别呢?对用户来讲又有多大的好处呢?
2.主题设计不当。以树立形象、信誉为主的广告，或是宣传企业历史或是宣传本身的实力;以与偕行竞争为主的广告，或是历数产品优胜之功能或是服务精良之特色;以知足某种需求为主的广告，则尽其所能、不遗余力，凸起一点，使人一览无余。
上海品牌策划公司而有的商品广告却主次不分，让人不知所云。如某酒厂在高价位取得中间电视台黄金时段广告权后，随之即以“标王”自居，以“标王”的名义大作宣传。故意人一想即可得知，“标王”是花大价钱中标买来的，与产品的品质并无必然联系。相反，如此高的宣传费用只能是转嫁到消耗者身上，实乃羊毛出在羊身上。
3.画面设计不当。站在消耗举动分析的角度来看广告的形象化体现体例，它现实上是刺激——反应模式中一个特别很是紧张的环节。消耗举动理论认为：人们的购买举动可分为两类，一是理性购买，一是感性购买。大多数消耗者面对大量的消耗品一样平常是凭感性购买的，所以画面、图形的设计创作质量，给消耗者留下的感性印象直接反映到消耗者的购买举动上。同样是酒类广告，有一则是用温馨的色彩背景、舒缓的倒酒动作作画面，附以“难舍最后一滴”的广告语，营造出一种隽永、满意、回味无限的意境;而另有一则广告的画面是一位不知归路的醉汉，口对酒瓶，高仰脖项，脚下一只狂犬已将醉汉衣衫撕得惨不忍睹，而醉汉仍浑然不觉。酗酒至此，恐怕最喜“杯中物”的瘾正人也不会引以为荣，广告结果也就可想而知了。
当局者迷，旁观者清。有的广告策划设计厂家在进行广告策划时，往往会陷入固定思维中难以挣脱出来，这时候，应该放下固有思维，跳出怪圈，以旁观者的角度去审视广告，力争将广告做的更符合消费者口味，从而收获良好的效益。
