英轩重工
项目背景
英轩重工有限公司成立于2011年，是由英轩控股集团投资成立的一家以装载机为主体业务的大型工程机械制造企业。英轩重工总部坐落在美丽的世界风筝之都—山东潍坊，总投资50亿元，占地2300亩，目前已经建成了配套设施齐全的工程机械产业园，拥有国内技术领先的生产制造中心和功能完备的生活服务区，正在青岛西海岸规划建设国内领先的技术研发中心。公司通过了ISO9001质量管理体系认证、获得了出口产品质量许可证和进出口企业资格证。
英轩重工秉持“领先客户需求，领航员工理想，领承社会责任”的企业使命，凭借敏锐的市场洞察力和缜密科学的分析论证，秉承起步就与世界同步的高起点理念，进行产品的生产制造和研发设计，具备大规模装载机等其它工程机械系列产品的研发制造能力。英轩重工以装载机为主导产品，目前装载机产品已形成五大系列，五十多个品种，其中3T、5T、6T系列装载机已通过国家工程机械质量检验中心检测认证。
英轩重工以“自强不息，追求卓越”的企业精神为理念，在不断提高科技创新的同时，加大高科技人才的引进和专业性人才的培养，不断提升企业自主研发能力，以一流的产品打造装载机制造领域最可信赖的品牌，力争发展成为国际知名的装载机制造商，形成研发制造、国内外销售、售后服务为一体的完整产业链条，全力打造全球工程机械产品新的研发制造基地。
面临挑战
作为英轩重工而言，作为工程机械的新生力量，首先需要打造市场的品牌认知度，因为消费者购买任何一种产品，第一考虑的就是品牌。那么到底品牌是什么？美国营销大师菲利普.科勒教授说：品牌就是占据消费者心智的格子。以一个中高端消费者第一次购买一台装载机为例，他会根据自己最为重视的要素，首先去了解和选择各品牌.其次才是具体产品。英轩重工需要品牌的影响。
解决方案
米珂品牌策划团队建议，采用中国梦的概念，通过活动公关和强有力的市场宣传，
来抢占与充实这一品牌。对于品牌口号就赋予——中国梦想，中国力量。其中梦想代表着国人的梦想也是英轩集团渴望成为世界品牌的梦想，而中国力量一方面是指中国未来的发展，也与行业属性关联，也包含英轩集团作为中国企业在市场中的发展力量。我们围绕社会热点借势推广，这也是品牌传播的一种成功策略，需要我们在这一主题下进行一系列社会公关活动，否则无法获得市场的认同和信赖。不负客户的期望，在米珂和客户的一起努力下，成功地树立起英轩重工这个新生的品牌。
