项目背景：
山东常林机械集团股份有限公司是集农业机械、工程机械、精密铸件、聚脂和生物科技等研发生产销售为一体、多元化生产经营的国家大型民营股份制企业。下设沭河农科、常林重科、常林铸业、常林高分子等八个子公司。公司是中国500家最大的机械工业企业之一、国家863计划CIMS应用示范企业、中国机械工业排头兵企业和山东省高新技术企业。公司先后完成省级以上科研项目82项，60项科研成果获国家专利。“多功能农业装备与设施研制”项目中标国家“十一五”科技支撑计划重大项目。公司通过了ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证和美国ISO/TS16949国际质量体系现场认证。公司先后荣获“全国质量管理先进企业”、“全国质量效益型先进企业”、“全国机械工业质量管理奖”、“全国用户满意服务明星奖”、“山东省政府质量奖”和“全国守合同重信用企业”和全国“模范职工之家”、“山东省首批劳动关系和谐企业”等荣誉。沭河商标是临沂市第一个“中国驰名商标”；“沭河”牌手扶拖拉机获"中国名牌"；“沭河”农机品牌是“最具市场竞争力品牌”。
 
面临挑战
山东常林机械集团股份有限公司，他的成长同时也深刻地代表了中国农业机械行业奋进的过程。 在同时面临市场巨大的机会和挑战时，山东常林找到了米珂品牌，因为他们深知如今在农业机械行业拼的绝不只是硬件要素，品牌的清晰战略才是赢得市场的关键。中国将在未来的日子里成为世界最大的农业机械生产消费国之一。 另一方面，中国农业机械市场的品牌纷争，众多进口、合资品牌的割据，中国自主农业机械品牌在市场竞争中空间备受挤压，份额不到30%。
 
解决方案
根据对山东常林农业机械的分析和了解，米珂品牌咨询部门认为山东常林目前正面临的最可怕的“敌人”，不是技术，也不是产品和服务，而是消费者的心智。在明确了问题后，我们首先为山东常林梳理其品牌和产品的策略，策略为先，有了清晰的产品品牌和市场定位，米珂继而发挥了设计上的优势，米珂为山东常林提供了以“钻石品质”为创意发想的标志设计以及整套的品牌VI建设。使得米珂不仅为山东常林客户提供了理念、设计上的品牌建设，同时也解决了客户在实际环境中的具体应用需求，让山东常林的品牌价值的建设更具有实用性，充分体现了“米珂实效体系”品牌服务的特点。