上海品牌策划公司

哈喽，大家好呐。
标志LOGO对于一个产品来说，至关重要。成功的LOGO可以让用户在短时间内判断你是谁，做什么的，而且区别于竞品的同时，传递自己的品牌理念，让用户达成共识，并进行广泛传播。
那么设计师接到一个APP的LOGO设计需求时，如何避免蒙逼，有理有据的完成设计呢？
下面分享下大神们LOGO设计流程的思考。一共可以分为四个步骤：
1. 提取关键词
2. 脑爆LOGO形式
3. 确认配色
4. 打磨细节
1. 提取关键词
在接到LOGO设计需求时，首先要跟需求方沟通并确认，能够达成共识的设计关键词。
关键词可以从产品属性，核心理念，应用场景，用户群体，情感传递等方面提取。
明白品牌到底想传达什么，这一步很关键。在完成关键词提取之前，一定要控制住自己的双手，不要打开PS就开撸，那样会导致方向不合理还盲目的陷入细节，最终沦落成天天被改改改的美工。
关键词直接影响并支撑着后续LOGO设计的形式，配色，以及细节处理。因此，尽量避免含糊。
比如，你做的是一款运动类的产品LOGO，那么关键词可以是：动感、阳光、肌肉、自然、享受、活力、酷等等
2. 脑爆LOGO形式
大家常看到的LOGO形式有很多，但通过整体梳理后发现，总的来说就这么几个套路：
a. 产品名字的首字母／一个字
b. 产品全称
c. 体现产品核心功能的图形／符号
d. 产品名称的形象
（对了，这个阶段最好使用纸和笔，不然很容易被线条粗细呀，颜色呀等分散注意力）
a.产品名字的首字母／一个字
一个文字或者一个首字母作为LOGO主元素的优点是：能够准确地表达APP的应用属性及其核心业务，更简单实用，易于推广。
打开你的手机，不出意外的话，至少会有几款APP的LOGO是产品名称的首字母或者产品名字中核心的一个文字。
以一个文字作为LOGO的：支付宝，豆瓣，淘宝，知乎，字里行间，虾米，等等。
它们的logo都是采用自己产品名称首字母作为主要元素，进行变形以达到符合自己产品定位的效果。
像Airbnb的LOGO，看起来很简单，但吉比亚表示，它背后有四层含义。
首先，这是一个字母A，代表了Airbnb；
第二，这像是一个人张开双手，代表了人；
第三，这像是一个标记地理位置的符号，代表地点；
第四，这是一个倒过来的爱心，代表了爱。
因此，以首字母为出发点，融入产品想要传达的理念进行加工，才是这个设计方式的精髓，而不是不过脑子的甩上去一个字母就ok了。
b.产品全称
LOGO也可以是产品名字的全称。这样做的优点是：简单粗暴，加深用户对产品名称的记忆，不需要对抽象符号二次加工。
c.体现产品核心功能的图形／符号
以体现产品核心功能的图形为LOGO主要元素，优点是：用户第一次使用时，通过图形能够预判这个产品是干嘛的。
d.产品名称的形象
比如：猫眼电影，logo是一只瞪着眼睛猫；企鹅FM，是一只带着耳机的企鹅；印象笔记，是一头大象。
最初我比较好奇，印象笔记为什么叫印"象"笔记，为什么用"大象"作为主要元素。后来我去Quora上查了一下，是因为美国有句谚语是："大象永远不会忘记"。非常符合印象笔记的产品定位。瞬间感觉好巧妙。所以可以看出，每一个LOGO的背后都有自己的故事和原因，而不是拍脑袋得出的方案。
以上4种方式，是我们常见的几种LOGO设计手法。当然你也可以将不同的处理手法，结合起来进行设计（比如：首字母＋功能，产品形象＋功能）。但最重要的，选择能够更好的阐述产品定位的表现形式。
3. 确认配色
颜色对于一个LOGO来说也相当重要，它承载着针对用户群体的情感传递，以及品牌认知。设计师在LOGO配色环节围绕着前期确认的设计关键词进行，会使自己的设计更有说服力。而不是根据个人喜好去定义LOGO的颜色。
当然，颜色的运用也并非绝对，大家可以多看下色彩心理学相关的书籍，再加上对产品的理解，以及考虑大众对颜色的普遍认知，从而找到最合适的配色方案。
4. 打磨细节
确定了LOGO的形式和配色后，接下来就应该"陷入细节"了。LOGO巧妙的细节处理，会让人对他们的产品提升好感度。
在LOGO设计中，常用的协助精确图形轮廓和细节的工具，是黄金比例。从公元前的古希腊，黄金比例就开始被广泛应用，无论雕像和建筑，而记载资料中最早应用这个比例的人是古希腊学者建筑家维特鲁威。现在这种方式更多的运用到LOGO设计，版式设计或者工业产品设计上。
黄金比例和几何在设计中的应用，先不说带有争议的美学部分，但就说逻辑性，是衡量一个LOGO是否严谨的重要指标，越简单的图形越是如此。