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每当苹果有新产品发布，随之而来的还有一系列广告登场。而这家公司不仅以产品征服世界，它的营销也以丰富的创意、鲜明的风格让人津津乐道，甚至有很多经典广告被称作广告界的传奇。
这次也不例外。随着iPhone 7以及Apple Watch Series 2的发布，苹果的新广告也来了。在9月18日晚上的艾美奖颁奖典礼上，苹果居然一连播放了4支广告。
先让我们来看看Apple Music这支离奇的创意广告。
这部广告就像是一场走秀。苹果找来了《深夜秀》（Late Late Show）的主持人James Corden，而和他一起出现的，还有苹果的三个高管：分别是Beats的联合创始人Jimmy Iovine，苹果网络软件服务高级副总裁Eddy Cue，以及Apple Music的营销负责人Bozoma Saint John。
你也许会对这个看上去有点娘娘腔的小胖有些熟悉，没错，他就是秋季发布会开场的时候，开着车带着库克唱歌的那个人。
这次他要给三位苹果高管贡献几个推广Apple Music的方案，不过他的想法实在是有点荒唐和疯狂，比如要表现Apple Music有成千上万个根据用户喜好的音乐列表，就要让他自己“把比伯生出来”，或者扮作大卫·鲍伊、Slash、Pharrell Williams甚至是**组合。
要强调可以离线听音乐，Corden就设想自己开车来到了荒漠，遇到一个小男孩说自己口渴，于是他就递给男孩一部苹果手机。
要告诉用户Apple Music有4000万首歌曲，他的想法居然是跳进海里，而海里有4000万个苹果，能吃的苹果！
从三位高管快要崩溃的表情来看，不是甲方难伺候，而是Corden这个创意方的想法，实在是太不靠谱了。
Apple Music的这支广告创意的奇妙之处就在于，用“构思广告”的方法拍广告，不仅展现了疯狂的脑洞创意，还在造成无厘头搞怪效果的同时，通过高管之口清晰地把产品信息传达了出来。
相较于Apple Music广告的戏剧性，iPhone 7的两支广告就正常多了，而且艺术感十足。它没有像iPhone 6S广告那样连珠炮般地介绍一大堆新功能，而是把重点放在了防水和拍夜景两大特征上（不过也有可能是因为新机的创新点实在乏善可陈）。
第一个广告中，一个年轻的小哥午夜突发奇想，要到外面玩儿滑板。于是他带上了iPhone 7，被喷泉淋了水也不在乎，一路上拍月亮拍夜景拍小鹿。伴随着《In a Black Out》的歌声，整个广告呈现出静谧美好的氛围。
第二个广告里的大叔更任性，一早都下大暴雨了，他还要坚持带着新手机出去骑自行车。
Apple Watch Series 2广告也是相似的思路，重点展现它的防水、GPS定位功能。1分钟的短片节奏很快，广告中的场景密集而丰富，骑自行车、打网球、冲浪、攀岩、雨中跑步都在强调它的实用性，也在和积极向上的生活态度联系在一起。
这几支广告仅仅是一个开始。可以预见的是，随着新产品的销售，苹果还会有一系列营销活动在路上。上次iPhone 6S的广告创纪录地达到了18支以上，猜猜看，这次iPhone 7会不会超过它呢？
