成为一个高知名度品牌是许多企业家的梦想，就现在的很多企业我们可以看到，它们为了在短时间内推出一个名牌，花费巨资，通过各种广告手段，一时间广告大战硝烟弥漫，愈演愈烈……

然而， “昙花一现”是许多企业的共同特点，最终成为过眼云烟。三鹿、旭日升、爱多、金正集团、巨人集团、等等这个昔日的“名牌”无不说明这一点。

　　名牌就是强势品牌吗?

　　一个强势品牌的四大品牌资产：品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度。一个新的品牌资产就是零。

　　提高品牌知名度是品牌建设的开始，品牌知名度可以通过广告轰炸快速形成，但是想要构建品牌其他部分的资产就没有那么简单了，它是一个需要长期积累的过程，不论是企业的战略定位，服务，企业文化等方面，都需要企业持之以恒的为品牌建设添砖加瓦，让品牌逐步深入人心。

　　其实，品牌的巨大资产是在消费者心中的，消费者发自肺腑地认同某个品牌，它才能成为卓越品牌。而只是一味的追求品牌知名度而忽视品牌美誉度、忠诚度等，往往导致品牌的生命力极其脆弱，一旦遇到品牌危机就可能倒了。

　　优质产品和服务，与消费者进行良好的沟通，点点滴滴累积逐渐取得消费者对品牌的认同，最终形成巨大的品牌资产价值。

　　高知名度不是品牌的全部，而是品牌建设的开始，企业只有注重品牌资产的综合建设