项目背景
全城热燕于1986年建立首座燕屋，至今已形成并拥有12座中大型专业环保的生态燕屋产业基地、1座GMP标准的燕窝干货加工厂、立足马来西亚辐射中国大陆的全产业链燕窝生产企业。全城热燕以坚守一甲子的信用和诚信保证，在燕窝生产工艺上面，绝不做任何化学漂白、加胶或者化学除毛，全城热燕三代掌门人经营理念一直沿袭至今。专注于铸就最优质的燕窝。
 
面临挑战
由于燕窝产品及其营销模式已经形成固定模式，那全城热燕如何才能在这片成熟的市场里脱颖而出，如何才能很好地品牌识别。这次米珂面临的挑战是为全城热燕做一次品牌全案，让品牌在燕窝市场里成为独一无二的“全城热燕”。
 
解决方案
“下午茶，专卖店——养成一种消费习惯，带动品牌和产品。”米珂团队认为，全城热燕的核心诉求应该上升为一种生活方式和品质的提升。之后米珂对燕窝品牌的消费对象进行了行为心理习惯的精准分析与研究，最终确定了具体创意的画面呈现，成功塑造了一个面向快消品市场，领引时尚的品牌新形象。